Le référencement désigne un ensemble de pratiques visant à placer un site sur la première page de Google lors d’une requête des internautes. Bien référencer son site c’est donc réussir à le placer sur les premiers résultats de recherche.
Cet effort est pertinent car cette première page regroupe 91% des clics lors des recherches. Pour être plus précis, la première position représente à elle seule 33% du taux de clic et la seconde 16%.
C’est la raison pour laquelle bien référencer son site internet est fondamental. Ceci peut vous amener un trafic web plus important.
Ensuite, le taux de rebond sera plus faible. Celui-ci indique le pourcentage de visiteur de votre site qui consultent une seule page puis quittent votre site.
Enfin, vous aurez plus de liens entrants ainsi qu’un meilleur taux de conversion si vous êtes un commerce. En d’autres termes, plus de monde parlera de vous et plus de clients convertiront leur visite en acte c’est à dire en achat.
Il existe plusieurs méthodes pour améliorer le référencement d’un site web. De manière générale, ces dernières sont regroupées en deux pratiques : le SEO et le SEA.
Le premier désigne le référencement payant par l’utilisation de publicités. Ce sont, par exemple, les liens publicitaires que vous voyez en haut des résultats de Google. L’outil le plus connu pour le SEA est Google Adwords.
Le SEO quant à lui est le référencement dit naturel et gratuit. C’est sur cet aspect du référencement que je vais vous guider aujourd’hui. Tout simplement car c’est le plus abordable et que cela ne vous coûtera rien. Voyons ensemble comment procéder étape par étape.
Étape 1 : Un bon site web pour le référencement
Pour commencer, il faut comprendre comment se déroule le référencement par Google. Cela passe par 4 étapes.
En premier, les robots de Google scannent votre site. Ensuite, ils transmettent les informations collectées au moteur d’indexation. Puis, les algorithmes vont attribuer une note à chaque page du site. C’est ce qui permet de bien référencer son site web. Enfin, les résultats de recherches sont classés du plus pertinent au moins pertinent. Pour ce faire, ils se basent sur les notes ou ranking.
Pour le dire plus simplement, votre but est que votre site soit indexé puis bien référencé.
Votre site sera indexé après le passage des robots du moteur de recherche. Pour ne pas attendre leur passage, vous pouvez soumettre directement votre site au moteur de recherche Google ainsi qu’à Bing, le moteur de recherche de Microsoft.
Pour en revenir au référencement, la base est déjà d’avoir un bon site c’est à dire un site bien fait et plaisant. Qu’est-ce que j’entends par là ? Pour commencer, l’URL c’est à dire l’adresse de votre site doit être agréable et compréhensible. Il est préférable que l’adresse d’une galerie photo sur soit www.monsite.fr/galeries-photo.html plutôt que www.monsite.com/index?=17683338
Ensuite, le code HTML doit être propre. Ce dernier est le langage de base d’un site web qui permet de créer sa structure logique. Il permet de dire au navigateur web ceci est un titre, ceci est un paragraphe, etc. Pour ce faire, il existe des normes internationales en termes de qualité de conception. Elles sont mises en place par ce qu’on appelle le W3C. Vous pouvez tester votre site avec le validateur de la W3C .
Ensuite, votre site doit être facile à utiliser. En premier lieu, il doit être mobile first. C’est à dire qu’il doit être pensé en priorité pour les smartphones et tablettes. En effet, ces derniers représentent la majorité des consultations sur le web. Si ce n’est pas possible, il faut au moins que le site soit responsive c’est à dire que le site s’adapte aux différents formats d’écrans. Si vous utilisez WordPress, pensez donc à choisir un thème responsive.
Vous devez également veiller à créer un site avec un contenu pertinent et surtout qui plait à l’utilisateur final. Vous ne devez pas penser « robot » mais bien « humain ».
Enfin, il doit être accessible. Les couleurs ou la typographie doivent être adaptés pour les personnes handicapées ou ayant des problèmes de vue. Si ce n’est pas le cas, vous perdrez un grand nombre de visiteurs. Il existe des guides sur l’accessibilité que je vous invite à consulter pour en savoir plus.
En résumé, pour avoir un bon site, gardez à l’esprit qu’un site est un tout. Cela ne sert à rien de focaliser que sur un ou deux aspects. Un site agréable et bien optimisé est tout simplement un site tel que vous aimeriez en rencontrer vous-même.
Étape 2 : Optimisez la structure de votre site pour bien référencer son site
Cette seconde étape vise à posséder un site bien structuré. Ceci facilite l’exploration par les robots de Google.
Tout d’abord, votre site doit être organisé de manière logique en catégories et sous-catégories.
Les balises HTML
Cette logique doit se retrouver dans la structure même du contenu textuel. Il est pour cela nécessaire d’utiliser les balises HTML adaptées telles que h1, h2, etc. Des memento sur les balises HTML sont consultables sur internet et peuvent être très utiles.
Le balisage permet aux robots de bien identifier chaque partie de votre page. Une bonne utilisation de celui-ci vous assure de bien mettre en valeur des éléments de la page et donc, en finalité, bien référencer son site.
Concrètement, les éléments de la page ont une hiérarchie. Leur ordre d’importance est le suivant :
- Le nom de domaine
- L’url
- Le titre
- Les balises (de h1 jusqu’à h6)
- Le textes des liens
- Les mots mis en évidence grâce aux balises <em> et <strong>
A quoi cela sert-il ? Il vous est plus facile de faire passer un message en suivant cette hiérarchie. En effet, placez les mots-clés importants dans les éléments les mieux pondérés.
Les erreurs 404
Ce type d’erreur arrive lorsque la page n’existe plus. Cela peut arriver si celle-ci a été supprimée ou son URL a été modifiée. Les erreurs 404 sont à bannir.
Il faut que ces pages redirigent vers la page d’accueil. Pour traquer ces erreurs 404, il existe un outil Google Search Console qui peut vous aider à les identifier.
Le temps de chargement des pages
Il faut aussi que vous preniez en compte le temps de chargement de vos pages. En effet, les internautes n’ont que peu de patience. Par conséquent, un site long à charger est à éviter. La première étape est de trouver un hébergeur performant et pas cher, pour débuter !
Pour ce faire, pensez à limiter ce qui ne sert à rien comme les animations inutiles ou des photos possédant une énorme résolution. Bien référencer son site internet passe aussi par l’optimisation du temps de chargement !
Si vous souhaitez réduire la taille de vos images sans dégrader la qualité, vous pouvez aller voir des outils tels que JPEGmini ou TinyPNG.
Étape 3 : Le choix des mots clés
Les mots clés sont une étape très importante lorsqu’on cherche à bien référencer son site internet. Il faut trouver les mots-clés caractérisant le mieux le contenu du site.
On pense souvent que les mots clés doivent être composés d’un ou deux mots. Au contraire, une recherche sur Google est en moyenne composée de 4 mots. Ainsi, il est préférable de choisir un groupe de mots-clés, ce que l’on appelle une longue traîne. Lisez l’article traitant du choix idéal de la longueur de mots-clés à utiliser.
Pour les choisir de manière efficace, il faut utiliser l’outil de planification de mots clé de Google de Google Adwords. Cet outil va vous donner le nombre de recherches mensuelles effectuées sur chaque mot clé.
Ces mots-clés, une fois sélectionnés doivent être positionnés dans les zones stratégiques telles que : les balises title et les balises h, dans l’attribut alt des images ainsi que dans l’url de la page.
Au sein du contenu textuel, ils doivent être inséré mais de manière raisonnable. Rien ne sert de citer 10 fois le même dans une page. Enfin, notez que les mots clés situés en haut de la page ont plus d’importance que ceux situés en bas de page.
Étape 4 : Optimiser le contenu pour bien référencer son site
Le contenu doit être produit pour plaire aux internautes mais aussi aux algorithmes de Google. On parle d’optimisation du contenu SEO.
Pour ce faire, il faut faire attention à un ensemble d’exigences relativement faciles à mettre en place.
En premier lieu, le contenu doit être agréable et compréhensible. Par conséquent, préférez les titres, phrases et les paragraphes courts. Faites aussi attention à l’orthographe.
Les mots-clés doivent être insérés mais avec parcimonie et justesse. Pensez à mettre les mots importants en gras. Ceci permet de rendre facilement visibles les passages pertinents.
Pour une meilleure facilité de compréhension qui va de pair avec la navigation, ajoutez des liens entre différentes parties de votre site. Ceci permet à l’internaute de passer d’une page à l’autre. La popularité des pages sera donc bien répartie.
Enfin, il faut bien entendu bannir le contenu dupliqué. Ce contenu plagié ou reproduit à l’identique ne doit provenir ni d’autres sites ni de votre propre site. Il est impossible de bien référencer son site internet si une copie identique existe sur la toile !
Pour une optimisation de contenu réussi, beaucoup de sites décident de créer une section blog pour y ajouter des textes. La publication doit être régulière et constante. Ajouter beaucoup de textes d’un coup sera moins performant que des ajouts sur la durée.
Étape 5 : les liens ou comment placer le site dans un environnement bénéfique
Pour réussir à être sur la première page de Google, il faut penser aux liens. En effet, la notoriété est prise en compte par le moteur de recherche. Un site a une bonne notoriété si des liens pointent vers lui et si des internautes parlent de lui.
L’idéal est donc que des sites bien notés et ayant le même thème que vous pointent vers votre site. Il est à noter que la qualité prime sur la quantité.
Il est possible de demander un échange de liens avec le propriétaire d’un autre site. Vous mettrez un lien vers un site et en retour, celui-ci fera de même avec le vôtre.
N’hésitez pas à solliciter vos proches : famille, clients, fournisseurs ou partenaire. Tant que c’est pertinent pourquoi pas ?
Étape 6 : Référencement local et média sociaux
Cette étape suit la même logique que la précédente en allant un peu plus loin. C’est à dire que vous allez intégrer votre site à un écosystème vertueux. En d’autres termes, augmenter sa visibilité en tissant des liens avec d’autres parties du web. Bien que le local SEO et les médias sociaux n’influencent pas directement le SEO global : bien référencer son site passe également par ces étapes.
Les médias sociaux pour commencer sont essentiels. En effet, les conversations portant sur les sites sont prises en compte par Google. De même, les liens pointant des réseaux sociaux vers votre site ou inversement sont bénéfiques.
Travaillez donc votre présence sur Twitter ou Facebook. Ensuite, ajouter un bouton de partage vers les réseaux sociaux. Si votre si est un site WordPress, il s’agit d’ajouter un plugin ou widget spécialisé .
Ensuite, le référencement local est très important si vous êtes un commerce. Il s’agit d’apparaître lors des recherches utilisant la géolocalisation. Pour optimiser ce phénomène, une solution : Google My Business. Il s’agit d’un service de Google vous permettant de créer une page entreprise. Sur cette dernière vous pourrez ajouter votre adresse, vos horaires, des avis clients, etc. Une fiche apparaîtra avec toutes ces infos lors des recherches d’internautes.
Puis, ajoutez votre adresse dans le footer ou bas de la page de votre site internet. Citez votre département, votre ville et votre activité dans le contenu. Enfin, ajoutez-vous dans tous les annulaires tels que TripAdvisor, Yelp, Bing Adresses ou tout annuaire local dont vous pourriez avoir connaissance.
Le référencement : un effort sur la durée
Bien référencer son site internet est donc un travail à long terme. Il ne s’agit pas d’optimiser une fois et ne plus s’en occuper sinon vous descendrez dans les résultats de recherche.
Le contenu doit donc être régulier. Pour finir, n’oubliez pas qu’un site web est toujours un tout. Un bon référencement passe par une attention à chaque partie. N’essayez pas de sur-optimiser ou d’exagérer un point précis. Google le détectera et vous sanctionnera.
Avec tous ces conseils, vous êtes fin prêt pour bien référencer votre site gratuitement !
