Trouver les bons mots-clés est une étape capitale si vous désirez optimiser le référencement naturel d’un site web. Le problème est qu’il va vous falloir un peu de temps, car cela nécessite d’observer et prendre en compte certaines informations.
En effet, un bon mot clé est constitué d’un ensemble de mots recherchés par votre cible, mais idéalement peu utilisés par d’autres sites. Pour cela il faut veiller à utiliser la bonne longueur. Ceci permet de s’assurer que la concurrence sur le mot clé n’est pas trop élevée.
En d’autres termes, il faut trouver une faille à utiliser. Tenter de se positionner sur des mots clés où la concurrence est féroce n’est pas forcément très pertinent. En fait, il faut suivre la stratégie de l’océan bleu. Tentez d’aller où la concurrence n’est pas.
Pour vous aider dans cette démarche, je vous liste dans cet article des astuces faciles à mettre en oeuvre puis je vous présente des outils spécialisés pour trouver les mots clés les plus pertinents.
Pour débuter, quelques astuces
Nous allons commencer par des conseils simples, efficaces et gratuits. N’hésitez pas à les tester pour vous faire une idée.
Utiliser les moteurs de recherche
L’autocomplétion
Lorsque vous tapez quelques mots dans un moteur de recherche comme Google (mais aussi Bing et Yahoo), il vous indique tout de suite des recherches associées. C’est une information très utile pour commencer à mettre en place votre liste potentielle de mots-clé.
Vous pouvez effectuer ce type de travail aussi sur le site Amazon et YouTube. Tous deux possèdent une fonction d’autocomplétion. Notez d’ailleurs que YouTube s’avère être le deuxième moteur de recherche du monde juste après Google. Par conséquent, utiliser YouTube pour obtenir des informations est une bonne tactique.
Les résultats de recherche
De la même manière, la page des résultats de recherche est une mine d’information. En effet, cette page comporte une section intitulée “ recherches associées à “. Dans notre exemple, il s’agit des recherches associées au mot chauffage.
Ces suggestions de mots sont très instructives. Si celles-ci ne vous semblent n’avoir aucun rapport avec votre activité, c’est que votre mot clé tapé dans la recherche n’est pas pertinent ou n’est pas assez précis.
Pour qu’il soit plus précis, vous pouvez l’enrichir d’autres termes. De toute manière, un bon mot-clé n’est jamais un mot unique. L’idéal est la longue traîne. Il s’agit d’un ensemble de 4 mots clés ou plus.
Ainsi, il est préférable de choisir “ chauffage électrique pas cher “ en tant que mot-clé plutôt que juste “ chauffage “. Ce mot unique ne vous servira pas à grand-chose s’il n’est pas plus affiné.
Trouver de l’inspiration sur les sites de e-commerce
Amazon pour trouver des mots-clés pertinents
Imaginons que vous vous demandez comment trouver les bons mots-clés pour vendre un aspirateur. Rendez-vous sur Amazon et tapez « aspirateur » dans la barre de recherche.
L’étape suivante est d’observer tous les mots-clés lié aux aspirateurs : aspirateurs-traîneaux, aspirateurs à main, aspirateurs eau et poussière, sacs cylindriques pour aspirateurs, etc.
Tous ces termes peuvent vous donner des idées. De la même manière, allez donc jeter un œil sur les fiches produits pour tenter d’en dénicher d’autres.
E-bay
Utilisez la même stratégie sur le site E-bay.
Observer les intitulés des produits, aller chercher dans les différentes catégories et fiches produits. Prenez en note les mots clés utilisés par ces vendeurs pour ressortir lors des recherches sur Google.
Notez que j’ai pris l’exemple d’Amazon et Ebay mais vous pouvez effectuer le même type d’enquêtes sur des sites tels que Rakuten, Priceminister, Cdiscount ou bien encore Boulanger. Toutes les sources d’information doivent être exploitées pour dresser votre liste de mots clés.
Les sources d’informations classiques du web
Quand on se demande quels mots-clés utiliser, il faut aussi se mettre à la place de l’internaute. Celui-ci ne sort pas de nulle part les termes utilisés lors d’une recherche. Au contraire, ils sont l’expression d’une requête, d’une question qu’il se pose.
Un lieu idéal pour trouver les bons mots-clés est de se rendre aux endroits où les internautes recherchent de l’information.
Wikipedia
Mon premier exemple repose sur l’encyclopédie du web, la très fameuse page Wikipedia.
Si vous allez sur la page de l’appareil ou du produit que vous vendez, vous trouverez un grand nombre de mots clés potentiels. En effet, Wikipedia explique souvent l’histoire et le fonctionnement des objets.
Sur ces pages, on rencontre aussi des anecdotes associées ou des personnages. En outre, les pages sont liées entre elles via des catégories. En résumé, de la même manière que les sites de e-commerce, vous pouvez y naviguer et trouver les bons mots-clés pour votre site, les plus pertinents.
La section Questions Réponses de Yahoo!
Cette recherche ne vous donnera peut-être pas des mots clés aussi précisément que les exemples précédents. Cependant, ce site aura pour mérite de vous montrer ce que recherchent les internautes par rapport à votre produit. De plus, étant donné qu’il s’agit de questions, cela peut donner des idées d’articles de blog ou de mots clés en observant l’intitulé des questions.
La solution toute bête : les synonymes pour trouver les bons mot-clés
Lors de la recherche des mots-clés, un peu à la manière d’une session de brainstorming, vous devez réfléchir à toutes les possibilités et variations des termes.
L’idéal : utiliser un dictionnaire de synonymes. Le plus performant sur le net est le dictionnaire de l’université de Caen. Il est le fruit du travail d’une équipe spécialisée en linguistique et sémantique. Ils ont pris en compte pour l’élaborer les articulations entre syntaxe et sémantique.
Ici, une recherche sur le terme chauffage nous donne pas mal d’idées utiles : calorifère, convecteur, radiateur, climatisation, etc.
C’est le type d’outil gratuit bien utile qu’on a tendance à oublier. N’hésitez-pas à y jeter un œil.
Analysez la concurrence
L’analyse de la concurrence à l’ère de l’information, c’est un peu le nerf de la guerre ! Identifier les mots clés utilisés par les entreprises du secteur vous assure de ne pas partir dans le mauvais sens, mais aussi de vous donner des idées. Ainsi, optimiser votre contenu SEO sera plus limpide pour vous.
Comme vous le savez, un site web c’est du code. Sur internet, il est possible d’observer le code de n’importe quel site internet. Ceci permet de regarder son architecture et aussi les mots-clés.
En effet, ces derniers sont souvent utilisés, entre autres, dans les sous-titres. Pour créer une page web, on utilise du code HTML. Dans ce langage, les sous-titres sont signalés par ce qu’on appelle des balises h2.
Il est donc simple de trouver rapidement les mots-clés utilisés par vos concurrents dans les sous-titres de leurs sites. Quel que soit le navigateur internet que vous utilisez (Chrome, Firefox, etc.), une simple commande vous permet d’afficher le code du site web :
- sur PC : pressez simultanément les touches “ctrl”, “alt” et “u”
- sur Mac : les touches à presser sont “cmd”, “alt” et “u”
Ensuite, vous n’avez qu’à utiliser le raccourci pour rechercher un élément dans la page ( “ctrl” + “f” ou “cmd” + “f” ). Enfin, recherchez “h2”. Ceci aura pour effet de rendre visibles les sous-titres en surlignant le code de la balise.
Sur les sites des concurrents, cela peut-être fort utile pour en apprendre plus sur leur propre stratégie de référencement et de mots-clés. Nous vous conseillons aussi de vous attarder sur les newsletter reçues jour après jour pour jeter un œil aux tendances de mots-clés.
Pour aller plus loin : des outils spécialisés
Si vous désirez aller plus loin, des outils performants existent. Ils vous assurent un plus grand professionnalisme dans la recherche et la définition des mots-clés. En outre, pour l’analyse de la concurrence, les outils seront beaucoup plus efficaces. Tout dépend donc de votre besoin.
SEM Rush : un outil puissant pour la recherche de mots-clés
C’est un des incontournables du SEO. Très utilisé par les professionnels, il vous de faire des audits SEO de sites web mais aussi de trouver des mots clés pertinents.
Un des outils les plus intéressants pour une optimisations SEO de votre internet est l’analyse d’un site internet.
Pour cet exemple, si l’on met l’adresse du site web de la Fnac, le logiciel nous propose un grand nombre d’informations pertinentes. Elles vous permettent d’avoir une vision claire de la stratégie SEO des sites concurrents, mais aussi d’analyser la vôtre.
En ce qui concerne les mots-clés, vous pourrez avoir des informations sur les mots-clés utilisés par la concurrence.
Autre outil intéressant, la suggestion de mots-clés par Semrush.
Ici, en reprenant notre exemple de vente d’aspirateurs et en entrant “ acheter aspirateur pas cher “, SemRush va vous indiquer le volume de recherche pour chaque mot-clé. Ceci vous permet de trouver un grand nombre d’idées de mots-clés.
SemRush est vraiment un outil en ligne inconditionnel dans le secteur et vous êtes sûr en l’utilisant d’aller dans le bon sens.
Majestic SEO
Cet outil est un autre pilier du SEO. Il propose un grand nombre d’outils d’audits de sites. C’est un choix idéal pour booster le référencement de votre site et par conséquent votre chiffre d’affaires.
Il rend possible la recherche de mots clés pertinents, car il donne des informations sur leur compétitivité sur internet. En effet, un bon mot clé est recherché par les internautes, mais utilisé le moins possible par les concurrents.
Majestic aide aussi à faire une analyse poussée des backlinks qui sont une composante importante d’une stratégie SEO. Les backlinks sont tout simplement des liens internet pointant vers votre site. Ils démontrent à Google que votre site est intéressant pour la communauté des internautes.
Le logiciel propose donc un grand nombre d’outils pour aller plus loin dans le référencement. C’est quelques fois cet effort qui fait la différence entre vous et vos concurrents.
Quelques conseils pour finir
Trouver les bons mots-clés pour votre site est la première étape de votre stratégie SEO et elle est fondamentale. Cependant, si vous désirez avoir un effet plus prononcé sur le trafic de votre site, il ne faut pas hésiter pas à aller plus loin.
C’est la raison pour laquelle j’ai parlé des solutions Semrush et Majestic. Vous n’êtes bien sûr pas obligés de les utiliser. Mais les concurrents, pour la plupart, les utiliseront, il est donc bon de connaître leur existence pour ne pas être dépassé.
